「内容は悪くないはずなのに、反応が少ない」
「有益な情報を出しているのに、ファンが増えない」
発信を続けている人の多くが、ここで悩みます。そして多くの場合、「もっと質の高いコンテンツを作らなければ」と考えます。しかし、実は逆です。ファンが増える人ほど、コンテンツそのものより“伝え方”を徹底的に磨いています。
ファンが増える人はコンテンツより「伝え方」を磨いている
情報は溢れている。だから“中身”では差がつかない
今の時代、役立つ情報は簡単に手に入ります。検索すれば、無料でプロレベルの知識に触れられる時代です。つまり、「何を言うか」だけでは、ほとんど差がつきません。
それでもファンが増える人がいるのはなぜか。理由は明確で、「どう伝えるか」に圧倒的な違いがあるからです。
ファンは「納得」より「共感」で生まれる
多くの人は、正しいことを伝えようとします。しかし、ファンが生まれる瞬間は、「正しい」と思ったときではなく、「わかる」「自分のことだ」と感じたときです。
伝え方が上手い人は、
・結論を押し付けない
・相手の感情を先に言語化する
・「あなたもこう感じたことありませんか？」と寄り添う
このプロセスを自然に踏んでいます。共感が先にあり、そのあとに情報が来る。だから、心に残るのです。
伝え方が上手い人は“余白”を残す
ファンが増える人の発信には、共通点があります。それは、すべてを説明しきらないことです。
完璧に説明されたコンテンツは、一見親切ですが、記憶には残りにくい。逆に、「少し考えたくなる余白」があると、人はその発信者を何度も思い出します。
伝え方とは、情報量ではなく、相手の思考を動かす設計なのです。
「自分の言葉」で話しているか？
伝え方が弱くなる最大の原因は、「誰かの言葉を借りている」ことです。きれいな表現、正解っぽい言い回しは、無難ですが、心には刺さりません。
ファンが増える人は、少し不器用でも、
・自分が悩んだ言葉
・失敗したときの本音
・うまく言えなかった感情
こうした“生の言葉”を使います。だからこそ、「この人だから聞きたい」と思われるのです。
伝え方＝人柄の見せ方
結局、ファンが増えるかどうかは、「この人とつながっていたいか」で決まります。コンテンツの質ではなく、人柄が伝わっているかどうかです。
・どんな視点で物事を見ているのか
・何を大切にしているのか
・どんな温度感で人と向き合っているのか
これらは、情報ではなく、伝え方からにじみ出ます。
磨くべきは“中身”より“届け方”
もちろん、コンテンツが不要というわけではありません。しかし、一定レベルを超えたら、伸びるかどうかを決めるのは伝え方です。
・共感から入る
・余白を残す
・自分の言葉で語る
これらを意識するだけで、同じ内容でも、届き方は大きく変わります。
ファンが増える人は、目立とうとしていません。ただ、「どうしたら伝わるか」を、誰よりも考え続けているだけなのです。